特斯拉销量负增长后再遭滑铁卢：产品老化、竞争加剧 FSD受困于合规问题
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继2024年出现十年来首次年度销量下滑后，2025年伊始，特斯拉仍在多国同时遭遇“滑铁卢”。
2024年特斯拉全球交付178.9万辆，同比下降1.1%，十年来首次负增长，与比亚迪的差距缩至2.1万辆。尽管2024年第四季度交付49.56万辆创新高，但仍低于预期，且被比亚迪以59.5万辆反超。
2025年特斯拉在中国市场开局即遭重创，1月批发销量环比下降32.62%至6.32万辆，2月同比暴跌49%，仅交付3.07万辆，创两年半新低。与此形成对比的是，比亚迪同期销量同比增长161.4%，单月突破31.8万辆。
2025年1月，特斯拉在欧洲多国销量同样断崖式下滑，其中法国同比下降63%、德国同比下降59.5%、英国同比下降12%、瑞典同比下降44%、挪威同比下降38%。同期，比亚迪在欧洲多国实现反超，其中英国销量同比增长551%，西班牙增长734%，葡萄牙增长207%。
市场普遍认为，产品线老化、本土化竞争加剧以及市场环境与消费者心理变化等，是特斯拉在多地遭遇滑铁卢的重要原因。
特斯拉自2020年推出Model Y后，再未推出新主流车型，而竞争对手持续迭代。例如，比亚迪2025年全系搭载“天神之眼”高阶智驾系统，覆盖7万元级车型，直接冲击特斯拉的高溢价策略。研究机构New AutoMotive指出，特斯拉的困境“源于Model Y后的创新停滞”。
特斯拉坚持高端定位，FSD（全自动驾驶）在华售价6.4万元，而比亚迪同类技术下探至低价车型。同时，特斯拉依赖松下、宁德时代等供应商，成本居高不下；比亚迪通过垂直整合（电池+整车）降低成本，价格竞争力凸显。
欧洲市场因政府补贴取消（如德国）及消费者等待Model Y焕新版交付，也导致短期需求疲软。而中国市场消费者转向“性价比优先”，对智能驾驶技术普及的期待削弱了特斯拉的技术光环。
更令人担忧的是，在特斯拉的智能驾驶优势领域，也面临竞争格局的洗牌与重塑。
比亚迪凭借低价高配策略和全系智驾布局，2024年全球销量达427万辆，同比增长41.26%；2025年“天神之眼”的普及，有望重新定义行业智能驾驶标准。
而特斯拉FSD在中国受限于数据合规问题，仍停留在L2级别，与此同时，小鹏、华为等已实现城市领航辅助驾驶全覆盖。
资本市场集中反映了这一变化。2025年至今，特斯拉股价累计下跌超16%，年内最低点较2024年峰值回调30%；而比亚迪股价年内涨幅达27%，市值再创历史新高。
特斯拉的困境折射出电动车行业从“技术垄断”向“全面竞争”的转型。当技术红利消退、消费者理性回归，唯有持续创新、灵活应对市场变化的企业才能立于不败之地。
2025年，特斯拉若无法打破旧有模式，其全球市场份额或将进一步被比亚迪等后来者蚕食。
注：本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息，结合辅助观点分析和撰写成文。
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