专家：郭瑾一自称出海是抢钱，瑞幸在纽约开店要很大勇气
专题：2025 DEMO WORLD 开放式创新大会
2025 DEMO WORLD 开放式创新大会于7月3日-4 日在上海。中欧国际工商学院会计学荣誉退休教授苏锡嘉谈及企业出海东南亚的教训时表示，瑞幸在纽约开店要很大勇气。
苏锡嘉透露，瑞幸咖啡首席执行官郭瑾一曾表示，公司在国内开店是“捡钱”，在海外开店则是“抢钱”。他解释说，因为西方国家已经有很长期的咖啡文化，对当地品牌已经形成认知。瑞幸咖啡想要改变人家的品牌习惯，太难了。
对比而言，中国的茶饮走出去，就相对容易。
“当然，再难，你该走的路还是得走”，苏锡嘉感慨，最近瑞幸在纽约开了两家门店，“在这种寸土寸金地方，你开出咖啡馆，这是要多大的勇气？”
不过他也强调，企业做到一定规模，就必须要有出海的勇气。
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