H&M业绩上涨：成本控制抵消销售疲软影响
公司称正密切监控中东局势发展及其对全球贸易的潜在影响
亨尼斯 & 莫里茨集团（H&M）公布季度业绩小幅超出预期，尽管年初销售表现平淡，但严格的成本控制推动利润增长。
这家瑞典快时尚零售商表示，本财年初（含重要的圣诞购物季）开局疲软后，受市场反响良好的春季系列带动，2 月份销售额有所回升，这一趋势延续至 3 月。
该公司此前曾指出，在第一季度前两个月（12 月至 1 月），以当地货币计算的销售额下降 2%。11 月底黑色星期五当周的强劲销售导致 12 月需求疲软，农历新年的时间节点也进一步抑制了消费需求。
不过，2 月份的强劲表现部分扭转了此前的下滑态势，帮助 H&M 在本财年第一季度实现以当地货币计算整体销售额下降 1% 的成绩。
尽管 3 月以来中东地区战事持续，H&M 仍预计当月销售额将增长 1%。公司表示正在监控该地区局势发展及其对全球贸易的影响。
公司补充称，凭借供应链的良好灵活性以及较低的空运占比，企业有机会根据形势变化调整货品流通节奏。
首席执行官丹尼尔・埃尔弗表示：“在宏观经济环境仍具挑战、地缘政治不确定性加剧的背景下，灵活性比以往任何时候都更为重要。”
“以消费者为核心、精简决策流程并严控成本，我们能够适应快速变化的环境，持续为顾客提供高性价比的时尚产品。”
中东市场在公司总销售额中占比较小，且该区域业务均通过特许经营合作伙伴运营。
埃尔弗在电话会议上表示，除受冲突直接影响的地区外，目前中东局势尚未对公司整体需求造成重大影响，但他也指出当前仍为早期阶段。
埃尔弗计划通过一系列产品与消费者体验策略推动销售复苏。H&M 正致力于更快推出更具吸引力的系列产品，通过营销推广与门店升级吸引顾客，同时降低对亚洲供应链的依赖，以快速响应市场变化、控制库存积压。
公司表示，本季度库存水平下降 16%，随着供应链更高效灵活、当季采购比例提升，库存状况有望进一步改善。欧洲的新建仓库将于今年逐步投入使用，将同时服务线上与线下门店，助力保障货品供应并提升运营灵活性。
不过，公司仍预计，第一季度前两个月（12 月至 1 月）以当地货币计算的销售额将下降 2%。
第一季度营业利润从 12 亿瑞典克朗增至 15.1 亿瑞典克朗（合 1.614 亿美元），高于路孚特调查预期的 14.5 亿瑞典克朗。销售额下降 10% 至 496.1 亿瑞典克朗，低于分析师预期的 505.4 亿瑞典克朗，主要受瑞典克朗走强影响。
公司本季度毛利率为 50.7%，高于上年同期的 49.1%。
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