Top Charts | “五一”假期消费图鉴
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来源：申万宏源宏观
总结：五一假期消费呈现“七大特征”
2026年五一假期，出行规模稳步回升下，整体呈现“出行早”、“走的远”的特征。从偏好看，国内游热度继续回升、“出境弱”，消费方式向“重体验”、“更多元”、“更理性”转变。此外，电影市场边际回暖，“票房升”，观影人次增多。
特征一：“出行早”
受部分地区春假与五一假期衔接、“请4休11”拼假模式等影响，五一假期出行呈现前置特征。同程旅行数据显示，4月28日前后出行占假期总量10%左右；跨区人流强度也可印证上述特征，五一假期前1日全社会跨区人流同比为3.5%、超过假期第1-2日（1.5%），而5月3日（返程开启）跨区人流同比上行至3.7%。
特征二：“走得远”
假期第1-3日，全社会跨区域人员流动总量达9.4亿人次，日均人流量同比2.2%，高基数下较春节、清明假期分别回落6、3.4个百分点。其中，反映远距离出行的公共交通日均旅客发送量偏多，同比仅较春节假期回落3.4个百分点、较清明假期上行2.8个百分点。
特征三：“重体验”
对比去年同期，度假式旅游占比提升1.4个百分点至34.6%，或意味着出行节奏有所放缓，出行方式更多呈现“深度体验”特征。携程数据显示，五一假期国内游预订量同比为32%，其中单一目的地深度游订单同比增长67%；“深度文化游”人次同比为52.3%，也令泰安泰山、临汾小西天、黄山宏村等地热度攀升。
特征四：“更多元”
国内游热度继续回升下，出行目的地更多元。从去哪儿网机票预订情况看，假期首日飞赴宁夏中卫、云南普洱机票量翻倍；前往山西忻州、四川攀枝花等地增长均超六成。相比之下，传统旅游景点热度回落，如假期第1-4日，四川省A级景区接待游客同比较清明假期回落8.7个百分点至7.4%。
特征五：“价格降”
住宿方面，截至4月30日，五一假期酒店、民宿价格较清明假期分别回落14、9.6个百分点。机票方面，截至4月21日，五一假期预售机票价格（裸票价）平均为878元、同比较清明假期回落2.3个百分点至8.3%。
特征六：“票房升”
假期第1-4日，全国电影院线票房接近6.6亿，日均票房同比较清明假期回升29.7个百分点至10.3%。量价拆分看，平均票价较清明假期回落4%，而观影人次同比较清明假期回升33.5个百分点至19.7%。
特征七：“出境弱”
国家移民管理局预测，2026年五一假期全国口岸日均通关人数将达225万人次、同比较春节、清明假期分别回落6.8、5.9个百分点。从执行航班架次看，国际执行航班架次同比较清明假期回落1.4个百分点至-0.8%。
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