小红书未希：科技数码行业陷入纯功能、纯参数的竞争怪圈
专题：2026IAI传鉴国际创意节
2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长”。小红书商业市场营销中台耐消行业&节点营销负责人未希在演讲中表示，当下整个科技数码行业，产品参数、功能在快速迭代，但我们从平台用户端听到了不少真实声音。
很多用户表示，新品看着参数亮眼，实际感受不到颠覆性升级，还有人觉得现有设备完全够用，找不到换新的理由。
她谈到，更值得行业警惕的是，不少用户选购时只比价、品牌印象逐渐模糊，在不同品牌之间随意切换，长久积累的品牌偏好与忠诚度，正在单纯的参数比拼中慢慢淡化。如今行业陷入纯功能、纯参数的竞争怪圈。
她指出，结合当下现状，总结出三层解题思路：第一，比起冰冷的技术参数，用户更需要直观、具象的使用感知，大家想知道新功能究竟能给生活带来哪些实际改变；第二，当下各类产品扎堆同类场景，品牌需要打造专属认知，抢占用户心智第一顺位；第三，在供应链涨价、产品溢价的大环境下，仅靠功能已经无法打动消费者，品牌还需要传递情绪、文化与圈层价值，获得用户深度认同。
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