长安汽车赵非：堆料式竞争已触及天花板，现在比拼产品与服务带来的情绪价值
专题：2026重庆国际车展-2026中国汽车重庆论坛
2026中国汽车重庆论坛于6月12日-13日举行，中国长安汽车集团总经理赵非出席并演讲。
他指出，当前行业与市场的竞争逻辑已发生根本性变化，车企必须以创新求突破、以韧劲守底线，方能实现高质量发展。
赵非总结了当前市场的三大核心变化：
第一，智能化迈入深水区，人工智能全面赋能产业。赵非表示，用户需求正从“可用”向“好用”全面升级，不再满足于基本功能，而是更看重城区流畅驾驶、恶劣天气应对及极限泊车等实际体验。他明确指出，智能化的AI竞争已从过去的“配置比拼”转向“体验角力”。
第二，出海成为品牌增长的核心增量路径。他强调，海外市场拓展并非简单的销售延伸，由于各国法规标准与用车偏好差异较大，早期贸易出口模式已不再适应需求。全球化正从单一的产品出海，全面转向生产制造、技术产权及体系能力出海的产业出海新阶段。
第三，竞争从快速迭代的产品供给转向生态圈厚度的耐力比拼。赵非认为，行业已进入相对较长的收敛期，过去比拼参数表和堆料式的竞争已触及天花板。如今比拼的是产品与服务带来的情绪价值，跨领域融合不再是可选项，而是必修课。
面对上述变化，赵非提出应对策略：“我们需要创新与韧劲，以创新求突破，以韧劲守底线。”
他特别强调，科技创新不能脱离实际使用场景，必须清醒地认识到“科技必须解决真实痛点”。过去一些脱离实际的设计让用户感知不到价值甚至产生反感，未来的技术升级必须让用户从“不敢用、用得别扭”转变为“放心用、用得舒心”。同时，他也郑重指出：“如果体验脱离了安全这个根基，一切都是空谈。”
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