味全陈之韵谈营销：不单纯追求顶流艺人合作，要深入了解粉丝群体喜好
专题：2026IAI传鉴国际创意节
2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长”。味全整合营销总监陈之韵表示，虽然 “情绪价值” 是近几年才火起来的词汇，但早在这个概念普及之前，很多品牌就已经在落地相关动作。
在她看来，情绪价值可以拆解落地到不同细分领域。“以味全为例，我们尝试过多种形式打造情绪链接。首先是艺人营销，我们不单纯追求顶流艺人合作，而是深入了解艺人粉丝群体的喜好、价值观，结合艺人的个人特质、兴趣爱好，打造立牌、贴纸、周边礼盒等产品。依托艺人传递的正能量，让粉丝通过实物产品感受到情绪价值。”她说。
她表示，在此之上，文案成为传递情绪的载体。近期味全即将更新一批文案，其中胡萝卜汁的文案定为 “眼里有光”，胡萝卜素对眼睛有益，希望大家拥有健康双眼的同时，也能心怀热爱、眼里有光。不同行业，其实都在以不同方式传递美好，这也是一种奇妙的联结。
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