体验式消费与“传承式旅游”成奢侈品消费新驱动力
核心要点
一份最新行业研究显示，今年奢侈品消费有望迎来回暖，拉动增长的主力不再是奢侈品实物，而是各类体验式消费。
贝恩咨询联合意大利奢侈品行业协会 Altagamma 发布报告称，在经历连续两年下滑后，2026 年全球个人奢侈品销售额预计实现 1%—4% 的增长，全年市场规模将达到 3650 亿至 3730 亿欧元（折合 4136 亿至 4227 亿美元）。
中东地区地缘紧张局势持续压制当地奢侈品消费。阿联酋迪拜曾是全球奢侈品增速最快的市场之一，受伊朗战事冲击，这座高度依赖旅游业的城市至今尚未显现消费复苏迹象。报告指出，若中东局势趋于稳定、中国市场需求回暖，今年全球奢侈品行业有望实现稳步增长。
报告数据显示，美国自 2021 年以来，首次登顶全球奢侈品增速榜首，大量向往高品质生活的新晋消费群体成为当地市场增长的核心动力。
与此同时，全球高净值人群的消费偏好与支出结构正在发生转变。旅游、主题活动、高端餐饮等体验类消费的重要性，已经超过用于彰显社会地位的奢侈品购买。数据预测，今年奢侈品实物销售额增速为 1%—4%，而体验类奢侈品消费增速可达 3%—7%；今年高端餐饮、休闲娱乐类订单量同比上涨约 30%。
贝恩咨询高级合伙人克劳迪娅・达尔皮齐奥表示：“今年体验式奢侈品消费展现出极强的韧性，核心集中在金钱难以轻易复刻的消费品类：专属时间、稀缺准入资格与精神价值体验。奢侈品消费的重心正从‘拥有什么’转向‘如何生活’。”
小众、人少的非传统旅游目的地出行热度持续攀升，依托地域人文探索、本土民俗打造的沉浸式定制慢旅行愈发受欢迎。报告统计，前往非常规目的地的出行订单同比上涨 20%。
报告还提到 “传承式旅游” 正在兴起：富裕家庭全家结伴出行，Z 世代年轻人开始沿袭父辈的旅行偏好与消费习惯。
邮轮旅游既吸引了大批初次体验的消费者，也留住了大量复购客群；高端餐饮受益于 “少而精” 的消费理念持续升温，高端艺术消费市场也重回增长轨道。
达尔皮齐奥总结道：“消费者并非单纯增加开支，而是改变了消费方式，人们愈发追求具有个人专属感、真实独特的生活瞬间。”
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